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微博营销背景权威发布_微博营销成功案例8个(2024年12月精准访谈)

内容来源：蜂巢动画所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

微博营销背景

2024龙年国潮龙头背景图大全 𐟎‰ 早上好，亲爱的朋友们！今天为大家带来一组充满国潮风格的龙头装饰背景图，为你的每一天增添喜庆和欢乐。 𐟎蠤𘻩☯𜚥›𝦽国风、龙年、龙文化元素：龙、龙头颜色：红色风格：喜庆、欢乐、热烈、热情、插画、手绘、高贵、复古、庄重、绘画、彩绘、高端、大气 𐟓𘠥›𞧉‡用途：宽屏背景：海报背景、PLOG背景、舞台喷绘、电脑拼图、PPT背景、课件背景横版封面：公主号封面、VLOG封面、视频封面、PPT封面、课件封面横版配图：海报、手抄报、黑板报、手账、日历、微信朋友圈、微博横版版面：展架展板展墙、橱窗、公告板、广告栏、背景墙、毕业设计图片比例为2.35:1 𐟛 ️ 使用技巧：使用图怪兽搜索原图模板及相关元素在线添加编辑文字字体颜色和样式加入你自己的照片或图片 𐟌 素材适用多场景、领域、行业：科学文化、教育教学、生活服务、节庆假日社交媒体、电商营销、展览演出、服饰化妆主题班会、大专院校、演讲培训、旅游娱乐游戏竞技、非遗传承、社团活动、商务团建 𐟌𘠥𘌦œ›这些美图能为你的每一天增添一份美好和欢乐！

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

绿源电动车《快乐再出发2》营销全解析大家好，我是吟游塞西，一个语言生，也是品牌营销的新手，希望大家多多包涵我的稚嫩视角𐟙。 𐟔𕠨婔€背景：绿源电动车赞助了真人综艺节目《快乐再出发2》。通过节目内的场景化种草，节目外的热点聚流，再到渠道福利实现营与销的联动，整个营销活动可谓是环环相扣。 𐟟ᠥ“牌行业：电动车&真人综艺IP 𐟟㠤𜠦’�𓥏𐯼š微博主战场；百度、某音辅助战场 𐟔𔠦ˆ功要点： 1⃣️ 剧情式植入：将品牌买点变成内容看点，通过场景化内容种草，让观众在观看节目的同时，不知不觉中被品牌吸引。 2⃣️ 花式外围传播：通过微博等平台持续输出路透、预告、追踪日历等，抢先绑定品牌和《快乐再出发2》，将IP热度转化为品牌话题度。 3⃣️ 惊喜互动：通过线上线下图文参与领取礼包等方式，撬动网友主动传播力，引导更多人关注和参与。 4⃣️ 联动营与销：将品牌声量导向产品销量，引导人流到线下门店，通过春节盲盒等优惠、福利活动，实现销售转化。 ⚪️ 我的小白见解：绿源电动车之所以能取得如此成功的营销效果，我认为有几个关键因素。首先，他们选对了适合自身产品的场景，并通过热点话题和线上线下互动来制造流量，主打的就是一个及时性。其次，绿源电动车用品牌价值与理念去深化观众的认知，这是一个非常有效且聪明的做法。在这个案例中，以下几点值得注意：小电驴选择的平台：微博话题制造与热情互动，百度和某音相继种草，把兴趣转化成认知。小电驴选择的营销方式：紧紧捆绑《快乐再出发2》，充分利用节目热度。及时用线下门店变现：我看到我家那么一个小地方，都开起了绿源电动车，真的是有点小震惊。Respect！希望这些分析能给大家带来一些启发和思考！

旅游创新研究：网络营销对策一、研究背景与意义 𐟌 研究背景近年来，我国旅游业蓬勃发展，市场规模持续扩大，消费水平不断提升。然而，传统的营销模式已难以满足消费者多样化的需求。网络营销的兴起为旅游业带来了新的机遇与挑战。特别是互联网平台的普及，如X程、去哪儿、飞猪等，极大推动了旅游产品的线上销售和品牌宣传。研究意义研究我国旅游业的网络营销对策，有助于：提升旅游企业的市场竞争力，拓展市场份额；满足消费者日益增长的个性化需求，提升旅游体验；推动旅游行业的数字化转型和创新发展。二、我国旅游业网络营销现状分析 𐟓Š 网络营销的主要形式我国旅游业的网络营销主要包括以下几种形式：旅游网站和APP：如X程、去哪儿等，提供全面的旅游产品预订服务；社交媒体营销：利用微博、微信、某音等平台进行品牌宣传和互动营销；搜索引擎优化与广告：通过SEO和SEM提升网站排名，吸引潜在客户；内容营销：通过制作精美的旅游攻略、游记和短视频，吸引用户关注。存在的问题尽管我国旅游业的网络营销取得了一定成效，但仍存在以下问题：营销渠道单一，缺乏多元化；内容质量参差不齐，缺乏创意和深度；数据分析能力较弱，无法精准推送个性化信息；部分旅游网站信息更新不及时，用户体验不佳。三、网络营销对策研究 𐟚€ 多元化营销渠道旅游企业应积极拓展多元化营销渠道，包括：与知名电商平台合作，拓宽销售渠道；利用社交媒体平台，进行精准营销和口碑传播；举办线上线下结合的营销活动，提升品牌知名度。提升内容质量与创意内容营销是网络营销的核心，旅游企业应注重提升内容质量与创意：制作高质量的旅游攻略、游记和短视频，展示旅游产品的独特魅力；定期更新内容，保持用户的持续关注；引入用户生成内容（UGC），增强用户参与感和互动性。加强数据分析与个性化推送利用大数据和人工智能技术，加强数据分析与个性化推送：建立用户画像，了解用户的偏好和需求；精准推送个性化旅游产品和服务，提高转化率；实时监测营销效果，及时调整营销策略。

「中老年抖音」到底谁是真zi本啊？？？？？？有本事别捂嘴啊！！！还不让说了吗？？？？再撤我再发！！！！！！看看你们这群人无底线的营销有多下～贱～

「张晚意超话」你这纯纯个体户，演技那么好，还老被营销号故意黑，太惨了！没有大公司撑着，全靠自己一步步熬出来，结果经常被忽视不说，还动不动就被黑。你明明演啥像啥，作品一个比一个好，可因为没啥背景资源，任人宰割，你全心全意的，认认真真演好每个角色，让观众有最好的观感，在这臭水沟一遍遍拍，最后还被删减，拿捏，内娱不爱你，我们来疼爱你，守护你「张晚意罗慎远」「锦绣安宁」蟹老板不是韭菜的微博视频

@围脖侠@微博管理员@微博小秘书@蔚蓝计划@娱乐生态观察站 uid：5121407386 该13.8w粉大红v长期发布饭圈拉踩引战恶意p图、搬运粉群负面、煽动网暴激化仇恨等的博文。已严重损害他人权益、违反微博规则，违反社区公约及清朗专项，请平台严惩，谢谢！

正如每个爱网上冲浪的人都知道的，微博可谓最不赚钱的网络平台，越来越不受广告商的青睐。只不过，这个论断在两个大品类里并不成立，那就是——数码和汽车。微博依然是这两个品类商家在营销投入上的必争之地。这并不是我个人的主观判断，实际上只要翻一翻微博每次的财报，看看数码和汽车在微博收入里被提及的频率和篇幅就知道了。分析这其中的原因很复杂。当然不应该排除微博在开拓这两个品类客户中的努力和投入，但更深层次的原因恐怕还是跟整个中国社会奔涌向前的发展趋势相关。在“中国制造2025”产业升级的国家战略规划的背景之下，普通人的直观感知主要还是通过日常生活中使用的工业消费品的更新换代而来的，也就是可以被归结为高科技的日用品。而目前最主要的就是以手机为代表的各类数码产品以及新晋的新能源汽车。这不仅是国际竞争、中美对抗这些宏大叙事下的证据和注脚，更是普通人息息相关的日常生活。简单来说，手机和汽车是普通中国人感受“中国制造”日新月异进步以及这一过程中筚路蓝缕艰辛的具象载体。在微博这个“万事皆可吵、无事不可杠”的网络广场上，手机、汽车相关话题从来不是单纯作为产品或者消费品形态存在，而是夹杂了各种立场、态度、认知、体验、情绪，带有时代印记的社会性口碑。事实上，如果我们把这些年微博上的相关热搜单拎出来看的话，不难看到国内厂商是如何一步步赢得消费者的关注和用钱投票的。虽然热搜一直被各种诟病，但是热搜在相当程度上就是网络实时焦点和大众情绪的直观指标。在苹果还是高端智能机唯一代表的时候，苹果的一举一动都能上热搜，引发热议。刚引进中国时的特斯拉亦如是。可以说，这种热搜待遇跟其时产品在国内市场上的号召力都若合符节。当然，中国厂商奋起直追的速度相当惊人。“为发烧而生”的小米通过把智能机平民化的策略迅速杀出一条血路，也成就了雷军的先天流量圣体，以至于网友请愿小米进军新能源汽车行业。SU7发布后频上热搜的盛况也让各家车厂羡慕嫉妒恨。作为友商，华为通过SOC自研开启了技术引领的高端化之路，以至于让老美感受到了威胁。不断加码的制裁虽然给华为带来极大的压力，但华为依然在通过各种努力实现突破。mate 60系列在毫无征兆的情况下的发布瞬间引爆热搜，也让余承东的“遥遥领先”一度传出要注册商标。而华为的三折手机能有自信和iPhone16同一天发布，其底气正是来自于这些年通过产品进步和市场鏖战建立的社会性口碑。 VIVO和OPPO，它们两家虽然没有雷军、余承东那样的天生流量圣体，也通过卷得飞起的产品力引发关注。毫不夸张的说，VIVO X100 PRO在影像上的产品力在微博上引发的对VIVO X100 ULTRA的期待是不多见的。甚至可以说，今年的VIVO X200系列未发先火几乎毫无悬念。概言之，当中国厂商成为热搜常客，意味着中国厂商已经通过自身的努力走到了普罗大众的中心视野，成为消费者关注和追捧的对象，是“国货崛起”的缩影。与手机行业类似的道路，当中国的车厂们开始在微博上“包围”特斯拉时，中国汽车行业弯道超车的认知就已经开始在普通人的认知中逐步建立起来。李想用一句“500W以内最好的SUV”引爆热搜之时，伴随着关注和争议四起的是同样起飞的销量。当然可以认为，李想在微博上的发言就是为了挑起口水，靠争议博眼球。但从另一个层面想，也未尝不是中国厂商越来越有平视世界的自信。当比亚迪靠着刀片电池、易四方，云辇，第五代DM技术，全球最低百公里馈电油耗 2.9L 和全球最长综合续航 2100 公里的大招频登热搜之时，也将“中国汽车工业的进步”这一抽象论断在微博这一网络公开广场上转译成意涵丰富且多维的公共话语。而在这一进程中，微博的价值就在于当互联网发展到下半场，当网络空间的内涵已经被算法极致的分割成一个个信息孤岛和精致但平面的橱窗时，微博几乎是中文互联网上仅存的广场型社区了。只有在这个各种声音和意见争锋相对的话语体系里，宏大的命题，抽象的事实才能被碰撞、碎裂、重塑成不同人群各自接受的具象话语。而热搜则是这个广场上的中心舞台，这个舞台上不乏杂音和闹剧，但倘若翻开历年的热搜榜单，你会看到这些年每个关键的节点，每个重要的事件都在热搜榜上留下了有别于官方叙事的印记。对于肩负着中国制造产业升级的广大厂商来说，这里是他们营销展示自己的地方，更是他们把自己融入中国社会微观叙事的地方。

想让卢昱晓工作室出来确实挺难的 918娱乐化微博是她自己发的精☀闺蜜是她自己处的江浙沪人设自己营销出来的亲爹单位背景是网上有的若非想火参加综艺是没人在意的综上所述要让徐军燕告卢昱晓自己吗

羊毛月学历造假？粉丝暴跌！ 𐟔妜€近网红圈真是风波不断！羊毛月因为被质疑北大学历造假而再度登上热搜。他一直以高材生形象吸粉无数，但有人扒出他的求学经历疑点重重，关键时间线模糊，在校事迹也查无实据。下面我们来梳理一下羊毛月事件的时间线。 𐟓…11月21日左右：羊毛月发布了一条吐槽年轻人找工作难的视频，引发争议，随后该视频被删除。 𐟓…11月23日：数据平台显示羊毛月粉丝数为877.1万左右。当晚他发布了一条道歉视频，但网友并不买账，粉丝数开始大幅下降。 𐟓…11月24日：羊毛月因道歉不被接受再次登上热搜第一。 𐟓…11月25日：媒体报道称其1-20秒视频报价32万元，21-60秒及60秒以上视频报价35万元，“羊毛月60秒视频广告报价35万”登上微博热搜，粉丝数持续下降，且学历背景遭质疑。有网友指出他主页个人简介中毕业于北京大学考古文博学院的信息不实，随后他将相关内容删去，并表示账号注册之初随意填写的学历信息，从未伪造毕业证书及用北大标签营销。 𐟓…11月26日：#羊毛月北大学历被质疑造假，粉丝数已跌至782.2万左右，且仍在持续减少。这消息一出，全网都在讨论，但羊毛月本人却还没回应。一部分粉丝超失望，感觉被欺骗，也有人说先别急着下定论。但不管怎样，这场风波肯定会影响他的口碑和星途。我们就搬好小板凳，坐等后续，看他怎么解释吧！𐟤” #吃瓜群众来了

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